Markedsføring og PR i 2024

Vores markedsføringsaktiviteter og kampagner er i fuld gang på vores markeder.

En ny omfattende analyse opdeler turisterne på nærmarkederne i seks forskellige segmenter. Fire segmenter har særligt potentiale for Danmark, og i 2024 vil Enjoy Nordjyllands markedsføring være rettet mod dem. 

• Natur- og friluftsturisterne
• De samvittighedsfulde familier
• Storby- og kulturturisterne
• Livsnyderne

Se segmentbeskrivelserne her.

Det sker med udgangspunkt i tværgående hovedtemaer: 

• Kunst og kultur i verdensklasse 
• Storslåede naturoplevelser
• Børnenes Nordjylland 
• Gastronomi 
• Shopping 
• Jul 

Kreativer og budskaber er udarbejdet, så vi kommer hele vejen rundt i forhold til de forskellige målgruppers præferencer og rejsemotiver. Det er selvfølgelig også strategisk udvalgt på baggrund af forskellighederne i rejsemotiver fordelt på markederne. 

Kampagnespor 2024

Alle kampagnespor kombinerer forskellige stjernedestinationer og tværgående temafortællinger med de relevante målgrupper og markeder. På denne måde matcher vi de rette produkter og budskaber med de mest værdifulde modtagere.

1. Always on
2. Giv hverdagen en pause
3. Soft outdoor
4. Børnenes Nordjylland
5. Oplevelsesprofiler
6. Udvikling

Vi vil herunder gå i dybden med de forskellige kampagneaktiviteter, målgrupper, medievalg samt fremvise nogle udsnit af resultaterne fra de enkelte kampagner.

God læsning! 

* Kampagneoverblikket bliver løbende opdateret.

Formål: Destination NORD skal være i potentielle gæsters bevidsthed hele året rundt, for danskerne er altid i inspirationsmode. Samtidig fortsætter vi højt fokus på dagsturisme & weekendophold, gennem aktuelle & konkrete markedsføringsindsatser, der kan igangsættes agilt. 

	Hovedstadsområde, Midtjylland & Nordjylland		Inspirerende, sæsonbetonede indhold og konkrete begivenheder/events & oplevelser
	Året rundt		SoMe, Website, Google Display, Google Search, nyhedsbrev
	Børnefamilier & par uden børn

Formål: For at understøtte helårsturismen sætter vi fokus på den tiltrængte pause fra hverdagen over for de voksne par og venner/veninder.

	Danmark, Norge og Sverige		Hele destinationen, konkrete oplevelser, aktiviteter + overnatningssteder, der passer til målgruppen.
	Skuldersæson (Mar-Maj & Sep-Nov) og før sommersæsonen (Aalborg)		SoMe, Webside, Nyhedsbrev, Google Display, YouTube, partnerkanaler, OOH, influencers
	Livsnyderen og par uden børn

Digital advertorial 

Artikel: https://www.vg.no/annonsorinnhold/visitdenmark/destinasjon-nord/ 

Formål: Øge kendskabet til Destination NORDs mange facetter, herunder småbyer, større byer, kultur, natur og gastronomi.

Målgruppe: Livsnyderen, Natur- og friluftsturisterne, De samvittighedsfulde familier og Storby- og kulturturisterne

Resultater: CTR på 0,23%, visninger 95 403, læsetid på 72 sekunder,  

Influencer 

Malinn Nesvoll besøgte Destination NORD, og lagde stories ud på Instagram og Snapchat. 

Timing: slut maj 

Følgere: 63 tusind 

Resultater: kommer senere 

Ferie for to i Nordjylland 

VDK samarbejde med Color Line 

Målgruppe: par uden børn, veninder 

Timing: forår 

Kanaler: radio, print og digital annoncering 

Formål: Vi sætter vores natur forrest i fortællingen og taler til de outdoor-elskende nærmarkeder. 

	Danmark, Tyskland & Holland		I Holland eksempelvis er camping fokus samt det at være aktiv i naturen omkring den milde kyst. I Tyskland er det med fokus på børnefamilier, hvor naturen er det store trækplaster.
	Skuldersæson (forår & efterår)		SoMe, Webside, Nyhedsbrev, Google Display, YouTube, partnerkanaler, OOH, influencers.
	Den samvittighedsfulde familie samt natur-og friluftselskerne

Formål: Destination Nord vil gerne inspirere og informere primært informere hollandske familier med børn samt voksne par om feriemuligheder i destinationen i foråret samt sensommer i 2024.  Dette gøres via en native branding kampagne ved mediehuset DPG, på deres største nyhedskanal nu.nl.

Målgruppe: samvittighedsfulde familie, natur- og friluftsturisterne samt livsnyderne

Mål: Consideration

Landingssider: VDK og Enjoy Nordjylland

Resultater

Burst 1 (uge 3-8)

Total Reach i prioriterende målgruppe: 3.959.675

Total pageviews: 18.321

Burst 2 (uge 23-26)

Total Reach i prioriterende målgruppe: 4.485.998

Total page views: 15.581

Formål: Vi fortsætter vores branding og markedsføring af Enjoy Nordjylland som børnefamiliernes fortrukne feriested. For med stærke børneattraktioner ser vi et stort potentiale for at gøre destinationen til det oplagte feriested for børnefamilier. 

	Danmark, Norge, Tyskland & Sverige		Vi kombinerer den milde, børnevenlige kattegatkyst med de talrige store og små børneoplevelser, der findes i Børnenes Nordjylland.
	Før sommerferien og efterårsferien (afhængigt af hver marked)		SoMe, Webside, Nyhedsbrev, Google Display, YouTube, partnerkanaler, OOH, influencers.
	Den samvittighedsfulde familie

Familieferie i Nordjylland 

VDK samarbejde med FjordLine 

Målgruppe: Børnefamilier 

Kanaler: radio, print og digital advertorial 

Formål: For byerne Frederikshavn og Aalborg samt kommunerne Læsø og Brønderslev er vi i gang med at udvikle et nyt kommunikations- og kampagnekoncept til brug internationalt, som bygger på forudgående arbejde fra aktører samt en stor turistundersøgelse. 

	Internationale nærmarkeder		TBD
	Forår 2024		TBD
	TBD. VDK's segmenteringsmodel

Formål: Henover året arbejdes der løbende på produktudvikling samt paraply-indsatser, der kan samle aktører og skabe en fælles tematisk kampagneindsats. 

	Internationale nærmarkeder		TBD
	Løbende 2024; Julekampagne 2024		TBD
	Afhængig af projekt

SUP & Vand Festival 

Kanaler / platforme / medier: Web, Meta, NT skærme, AAK skærme, Annoncer i lokal aviser, Nyhedsbrev, Magasin – Oplev Nordjylland.

Målgruppe(r): Bred målgruppe i Nordjylland samt Midtjylland. Ekstrem lokal målgruppe i de enkelte byer, både turister og lokale.

Landingsside: SUP & Vand Festival på Nordjyllands Østkyst | Enjoy Nordjylland 
 

Sæby Købstadsjubilæum 

Formål: At engagere lokale til at tage del i fejringen – både før på SoMe og på dagen for jubilæet 10. august. Vi skal gennem markedsføring fortælle lokale, regionale og midtjyder, at Sæby har 500 års jubilæum og tiltrække gæster til at tage del i fejringen på dagen.

Kanaler / platforme / medier: META, lokalaviser, skærme i NT. 

Målgruppe(r): Lokal målgruppe i Sæby. Bred målgruppe i Nordjylland samt midtjylland.

Kreativer: Videoen skal bruges som promovering/branding af Sæby i forbindelse af deres 500 års Købstadsjubilæum. Hele byen samles i dagene omkring 10. august med en masse events.

Resultater: Mange visninger i forhold til budgettet, og stor opbakning på de sociale medier. Der er mange reaktioner på indholdet, hvilket vidner om stor nysgerrighed. 

• Visninger: 380.890
• Unikke visninger: 89.095
• Kliks: 5.845
• Reaktioner (likes, haha, love): 1.493