Stærke Kulturdestinationer i Kyst- og naturturismen

Stærke Kulturdestinationer i Kyst- og Naturturismen

Destination NORD deltager i det nationale projekt Stærke Kulturdestinationer i Kyst- og Naturturismen, som har til formål at styrke kulturens rolle i dansk kyst- og naturturisme. Projektet er igangsat af Dansk Kyst- og Naturturisme i samarbejde med Kulturens Analyseinstitut, VisitDenmark og en række destinationsselskaber i hele landet.

Projektet skal udvikle stærkere kulturtilbud og oplevelser i kyst- og naturdestinationer ved at skabe tættere samarbejde mellem turisme- og kulturaktører, styrke tilgængeligheden til kulturarven og understøtte udviklingen af nye, kvalitetsbårne oplevelser. Målet er at skabe tydeligere kulturprofiler i destinationerne og danne grundlag for investeringer, der kan løfte udvalgte steder til egentlige kulturkraftcentre med national og international tiltrækningskraft.

Et centralt element i projektet er udviklingen af lokale udviklingsplaner, der kan samle aktører, prioritere indsatser og skabe et strategisk grundlag for fremtidig udvikling.

Kulturkraftcenter Bangsbo

I Destination Nord har projektet haft sit omdrejningspunkt i Bangsbo-området ved Frederikshavn. Bangsbo rummer en unik kombination af kulturhistorie, natur og rekreative oplevelser – fra Bangsbo Botaniske Have og Pikkerbakken til Nordjyllands Kystmuseum Bangsbo og Bangsbo Fort. Bangsbo har en stor styrke i at alle led i turismeværdikæden her er repræsenteret – spisesteder, overnatning tæt på og ikke mindst oplevelser, der tiltaler mange forskellige målgrupper.

Området besøges allerede af mange gæster, særligt de lokale, men oplevelserne hænger i dag kun delvist sammen og her er potentiale for at skabe langt større værdi for både gæster og lokalsamfund. Særligt Bangsbo Fort rummer med sin særlige stedbundne kulturhistorie potentiale til som fyrtårn at løfte oplevelsen og kvaliteten af hele området mod at blive et oplevelsescenter med international attraktionskraft.

Som led i projektet er der derfor udarbejdet en udviklingsplan, der særligt fokuserer på Bangsbo Fort som et centralt omdrejningspunkt for den fremtidige udvikling af Bangsbo.

Udviklingsplan for Bangsbo Fort

Bangsbo Fort er et markant kulturhistorisk anlæg med en enestående placering i et af Nordøstjyllands mest attraktive naturområder. I dag anvendes området i høj grad rekreativt, og mange besøger landskabet uden at opleve museets indhold. Det peger på et betydeligt potentiale for at udvikle stedet til en stærkere og mere sammenhængende attraktion.

Udviklingsplanen undersøger, hvordan Bangsbo Fort kan løftes til en kulturattraktion af høj kvalitet, der både styrker gæsteoplevelsen og bidrager til udviklingen af Bangsbo-området og Frederikshavn som destination.

Rapporten indeholder blandt andet:

• en konceptuel idébeskrivelse for et fremtidigt besøgscenter ved Bangsbo Fort
• analyser af marked, målgrupper og konkurrerende attraktioner
• forslag til formidling og oplevelsesudvikling
• vurderinger af besøgsgrundlag og potentiale
• et strategisk perspektiv på forretningsmodel og udviklingsretning
• en indledende vurdering af den samfundsøkonomiske betydning

Rapporten er en første vurdering af potentialet og peger på behovet for et efterfølgende forprojekt, hvor koncept, anlægsøkonomi og driftsmodel kan blive yderligere kvalificeret.

Perspektiv

Med udviklingsplanen er der skabt et strategisk grundlag for at arbejde videre med Bangsbo Fort som en central attraktion i området og som drivkraft for et stærkere kultur- og oplevelsesmiljø i Bangsbo.

Projektet lever samtidig op til Destination NORDs strategi og ambition om at udvikle flere stærke oplevelser i kyst- og naturturismen, øge gæsternes opholdslængde og forbrug og styrke turismen uden for højsæsonen.

Bag projektet står en arbejdsgruppe bestående af repræsentanter fra Nordjyllands Kystmuseum, Dansk Kyst- og Naturturisme og Destination NORD i samarbejde med Frederikshavn Kommune. Rapporten er udarbejdet af Seismonaut.

International Markedsføring 

Projektet rummer ydermere et markedsføringsspor, som, gennem VisitDenmark, skal øge den internationale markedsføring af stærke, danske kulturfortællinger. I dette spor vil Destination Nord i samarbejde med andre destinationsselskaber udvikle nye kernefortællinger og koncepter på baggrund af særlige styrkepositioner indenfor kulturen. På den baggrund udvikles der tilhørende inspirerende content, som slutteligt indgår i en international markedsføringskampagne.

Økonomi 

Projektet er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse med i alt 4,2 mio. kr. fordelt på indsatser i 12 forskellige destinationsselskaber. 

Tidsperiode 

Projektet løber fra efteråret 2024 til efteråret 2026. 

Bevillingsgiver 

Projektet er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.